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Sep 05, 2023

街に新しい看板ができて、歩いて入ることができます

Taccuino di design La "Cappella" di Tom Wiscombe sul Sunset Boulevard dà il permesso ai passanti

デザインノート

サンセット大通りにあるトム ウィスコムの「チャペル」では、通行人が屋外の LED スクリーンに投影されたストリーミングの世界に浸ることができ、屋内では建築の嵐が巻き起こります。

アート、建築、メディア、インタラクティブな歩行者体験を融合したウエストハリウッドの看板「サンセット・スペクタキュラー」のインテリアデザインの詳細。クレジット...フィリップ・チャン、ニューヨーク・タイムズ

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ジョゼフ・ジョバンニーニ著

ロサンゼルス — アメリカの風景の大部分を破壊するこれらの看板は、ウェストハリウッドのサンセットストリップ沿いにある風景そのものであり、最もホットなスターや最新のアルバムや映画を宣伝する焼けつくような画像の密集した直線的な森です。 ラッシュアワーの自動車運転手が、これらの魅力的なタペストリー（中にはデジタルのものもあります）の2マイルのガントレットを走らせるまでに、彼らは今のアメリカ文化の中で誰が誰で何が何であるかを学びました。

何十年もの間、この日没に沿った看板はアーティストやスタジオが切望するステータス シンボルでしたが、スマートフォンの出現以来、ハリウッドの劇場映画のスクリーンを反映するワイドスクリーンの映画形式は、代わりに小さなスクリーンを反映する縦長の形式に変わりました。みんなの手のひらの中に。

しかし、その変革は現在、ロサンゼルスの建築家トム・ウィスコムによってストリップに持ち込まれた高層で複雑なハイテク構造物の形で、新たな変化に直面している。 看板を強固に支える鋼鉄の柱の代わりに、前衛的なデザイナーはデジタル アートと広告でプログラムされた不規則な形の傾いた垂直面のティピーを作成しました。これらはすべて不規則な画面用に特別に設計されました。

ウィスコムは、建築の第一の戒めである「スペースを確保せよ」に従い、通常の看板の平面的なスクリーンを三次元に持ち込みました。

52 歳のデザイナーは、デジタル アートと広告を角度のある構造にストリーミングし、私たちの「媒介生活」と彼が呼ぶものを 3D 環境に統合することで戒めを更新します。 「スマートフォンは都市に建築的な部屋や市民的な部屋を作り始める可能性があります」と彼は言います。

2016 年、革新的な都市デザインと都市計画で知られるウエスト ハリウッド市は、「サンセット スペクタキュラー ビルボード コンペティション」を開催しました。このコンペティションでは、広告会社が建築家と協力して、特に看板が集まるこの大通りで、看板のあり方を再発明するよう招待されました。エンターテイメント業界の国立公園のセコイア。

コンペティション概要では、製品が単に古いアナログ形式をデジタルに置き換えるだけではないと想定していました。 デザイナーは、広告以外に何が組み込めるのかを考えるべきです。 アートはどのように統合できるのでしょうか？ プライド パレードなどのウエスト ハリウッド関連のイベントや、より広範な市民目的にどのように貢献するのでしょうか?

競合する広告会社は自社の建築家やデザイナーを雇い、オハイオ州コロンバスに本拠を置くオレンジ・バレル・メディアが後援するウィスコムの提案「ウエスト・ハリウッド・ベルタワー」が、国際的に活動するグループであるザハ・ハディド・アーキテクツ、ゲンスラー、テイト・タワーズによる提案よりも勝った。

2か月前、何年にもわたるタウンミーティング、承認、ハイテク製造を経て、ついに建設用フェンスがウィスコムの1,400万ドルのそびえ立つ建物の周囲に取り壊された。この建物はハロウェイドライブのサンセットの曲がり角に位置し、電力が備え付けられた新しい駐車場の端に位置している。駅と、市場やイベントのために設計された小さな公共広場。

「最初にやりたかったのは、屋内スペースを含む看板を作ることでした」と、駐車場のデザインも行ったウィスコム氏は言います。 「通常の看板を増やして、基本的に 3 つの垂直面を互いに立てかけることにしました。ゴシック様式の大聖堂の丸天井のように、内側の上部構造がそれらを接続しています。今、中に入り、見上げると、この相互接続された構造のすべてが見えます。」

パフォーマンス ステージと同様、ウィスコムの魅力的なチャペルには、データ コンジット、水冷システム、コンピュータ制御の電気照明、ビデオ プロジェクター、動きのあるカラー プロジェクションで空間をアニメーション化するインタラクティブ オーディオ システムなど、デジタルと機械のインフラストラクチャが満載されています。特に暗くなってからの鮮やかさ。

アメリカの看板は車から見えるように昔に発明され、ハリウッド版ではキャストが映画のシーンを演じるための高い舞台として機能することもありました。 オレンジ・バレル・メディアの創設者兼最高経営責任者、ピート・スキャントランド氏は「テクノロジーは変わったが、サンセットの看板は今でもエンターテイメント業界で最も注目を集める場所でポップカルチャーを称賛している」と語る。

建築、アート、メディア、インタラクティブな歩行者体験を融合したウィスコムのデザインは、通常の「棒付き標識」を変革します。 車から降りた人々は、サンセット大通りに向かう途中で、頭上の鉄板を照らす動的なイメージのシアターカプセルの中を歩くことができるようになりました。 観光客はバスからあふれ出て、市内にそびえ立つ新たな目的地とその周辺を散歩し、屋外の LED スクリーンと屋内の直角建築の嵐に投影されるストリーミング デジタル画像に没頭します。

「芸術、建築、市民空間はすべて絡み合っています」とウィスコム氏は言う。

角張ったタワーがショーを演出し、演出します。 内部の頭上足場は、従来の I ビームを使用した通常の鉄骨フレームではなく、特注で穴を開け、レーザーカットした鋼板を複雑にウェブ状に溶接した巨大な 3 次元ジグソーで、外面を斜めの角度で貫通し、歪みを残しています。 、道路に面した LED 看板の周囲に格間の指紋が残っています。

スクリーンの形状が不規則であるため、広告主は標準化が進む看板に合わせて画一的な画像ではなく、独自の広告を作成する必要があります。 「この場所のフォーマットと目立つことにより、広告主は何かユニークなものを生み出すために取り組みを強化するよう促されています」とスキャントランド氏は言う。彼は現在、ウェストハリウッドのストリップにある他の革新的な建築家がデザインした看板のスポンサーをしている。

Amazon Music、Chanel、Meta はいずれも最近広告を制作し、そのグラフィック パンチが時速 35 マイルで消化できるセールス トークを伝えています。ただし、毎時 10 分間、地元および国際的な著名なアーティストによるデジタル アートが 2 つのスクリーンで再生され、驚くべき表示が行われます。彼らは製品を販売していないため、ここにいます。 ロサンゼルスを拠点とする独立系アートキュレーター、ダイアナ・ナウィが選んだビデオには、サーファーの群れがボードの上で揺れるヴィンテージショット（キャサリン・オピー作）や、まるでLEDスクリーンに押し付けられているかのようにグロテスクに歪んだ顔（ピピロッティ・リスト作）が含まれている。 アーティストは、カリヨンを演奏するカリヨナーのように、看板や礼拝堂を乗っ取って「演奏」することができます。 看板デザインの根本的な変革に加えて、アートのためのアートが、ストリップのすべての看板とサンセット スペクタキュラーを大きく区別しています。

ウィスコムのメカノ タワーは、トランスフォーマーに似ており、SF 映画に登場するロボットかもしれません。 「建築は常に、大量の棒やパネル、石片を建設現場に輸送する家内工業でした」とウィスコム氏は言います。彼のプロジェクトのポートフォリオは航空宇宙工学と造船工学からインスピレーションを受けています。 「このデザインは、建物のプロトタイプと航空宇宙産業のプロトタイプの中間のようなものです。建築物というよりは、先進的なジェット戦闘機のように作られています。この看板が将来の看板への道を開くのに役立つのであれば、それは建築物のパイロットプロジェクトでもあります」 21世紀には。」

ウィスコムの建物は看板として、映画から撮影された静止画を、没入的に映画を占有する体験と交換しました。 歩行者は今や、画像をウォークイン、ウォークスルーの現実に変えるシーンを歩く俳優です。 あなたはそこにいるのです。

この記事の以前のバージョンには、トム・ウィスコムによる看板を誤認する 2 つの写真キャプションが含まれていました。 この構造はレーザーカットされたステンレス鋼板で作られています。 それはエネルギーを自給自足するカーボンファイバー設計ではありません。

この記事の以前のバージョンでは、トム ウィスコムはロサンゼルスのダウンタウンにある南カリフォルニア建築大学の教授であると説明されていました。 彼はそこで教授を続けているが、有給休暇を取られている。 同研究所はウィスコム氏の休暇についてコメントを控えたが、これは彼の会社でのインターンシップに対する学生の批判を受けてのことだった。

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