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Aug 16, 2023

大企業にとってプライドは地雷原となるが、多くの企業は支援を続ける

Molte grandi aziende lo supportano ancora, tra cui Target e la società madre di Bud Light.

ターゲットやバドライトの親会社を含む多くの大企業は、一部の企業にとって1カ月にわたる祝賀会が地雷原となっているにもかかわらず、依然として6月のプライドイベントを支援している。

Target と Bud Light は最近、LGBTQ+ コミュニティにアピールする取り組みで批判を浴びましたが、逆行しようとしたことでさらに非難を浴びることになりました。

しかし、ネガティブな評判と闘いながらも、ターゲットとバド・ライトは今年のプライドの祭典から手を引いていない。 Target は NYC Pride のプラチナ スポンサーであり、175,000 ドルの寄付が必要です。 そして、バド・ライトの親会社アンハイザー・ブッシュは、シカゴ、サンフランシスコ、シャーロットなどで行われるプライド祝賀会のスポンサーでもある。

ペプシコ、スターバックス、ゼネラルモーターズ、ジープの親会社ステランティスなど、他の多くの大企業もスポンサーシップを堅持しており、これらの企業はいずれも数十年にわたってプライドイベントを支援しており、今年も後援することに躊躇していないという。

プライドのもう一つの主要スポンサーであるメイシーズのジェフ・ジェネット最高経営責任者（CEO）はAP通信に対し、同社はプライド商品に対して否定的な反応も受けているが、同社は「自分たちが選んだこの商品をどのように世に出して、どのように位置づけるかについては非常に慎重だ」と語った。ウェブサイトと店舗に掲載されており、いずれも削除する予定はありません。

「私たちは自分たちの価値観を堅持しており、非常に包括的な組織です。そしてアメリカの大部分も同様だと考えています」とジェネット氏は語った。

世界中の375以上のプライド団体を代表するインタープライドは、40％が今年のスポンサー費用が20％以上増加したと報告していると述べた。

LGBTQ+ コミュニティの購買力は、企業にとって無視するには大きすぎる可能性があります。 英国に拠点を置く投資会社LGBTキャピタルは、米国には1,700万人以上のLGBTQ+の人々がおり、購買力は1兆ドルを超えると推定している。

マーケティング会社メタフォースの共同創設者兼マネージングパートナーのアレン・アダムソン氏は、「ディスプレイをひっくり返す顧客が1人いるごとに、ディスプレイを気に入っている顧客が10人いる。彼らは自分の足で投票するつもりだ」と語った。

アンハイザー・ブッシュはプライドのスポンサーシップに関するAP通信の質問に応じなかった。 ターゲットは、「LGBTQIA+コミュニティへの継続的な取り組みを前進させる」ことに重点を置いていると述べた。

企業の支援にもかかわらず、虹の上には雲がかかっています。

1日あたり1億件以上のウェブサイトとソーシャルメディアページを追跡しているRILAグローバルコンサルティングによると、今年のプライドに関する否定的なソーシャルメディア投稿の大半は、「目が覚めた」として企業を攻撃したり、子供を性的対象にしたり手入れしたりしていると非難している。

これは、否定的なソーシャルメディア投稿の大部分が、ブランドが「本物ではない」ものであり、商品を拡大しているにもかかわらずLGBTQ人口を真にサポートしていないことに焦点を当てていた昨年からの突然の変化です。

RILAによると、2022年の5月と6月にプライド関連のボイコットを呼びかける投稿は400件未満だったという。 今年は5月だけで1万5000人以上が来場した。

この反発は、トランスジェンダーの人々の権利をめぐる激しい議論が急速に広がる中で起きている。 少なくとも17の州が未成年者の性別を肯定するケアを制限または禁止する法律を制定しており、そのほとんどが今年初め以降である。

そのため多くの企業が不安を感じている。

サンディエゴ・プライドのエグゼクティブ・ディレクター、フェルナンド・ロペス氏は、「昨夜、あるスポンサーから、同社のCEOが政治的なことを言うことに気を悪くしていると言われた」と語った。 「彼らがそのような会話をしているという事実自体が、せい​​ぜい落胆することです。」

Target は長年、LGBTQ+ コミュニティを対象にマーケティングを行ってきました。 しかし最近、一部の店舗で怒った顧客がプライドのディスプレイをひっくり返したり、スタッフを脅迫したりしたことで、この店が注目の的となっていることがわかった。 ターゲットは最終的に特定のアイテムを削除し、LGBTQ+ 支持者を落胆させた。

その6週間前、トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーは、バド・ライトから彼女の写真が描かれた記念缶を送ったとソーシャルメディアで明かした。 ツイッターに190万人のフォロワーを持つマット・ウォルシュ氏のような保守系評論家らによってボイコットの脅迫がすぐに続いた。

コールズ航空、レゴ航空、サウスウエスト航空もここ数日、LGBTQフレンドリーなマーケティングに熱を上げている。

その反発は現実的な結果を生んだ。 バンプ・ウィリアムズ・コンサルティングによると、5月13日までの1か月間、バド・ライトの米国売上高は23％減少した。 ターゲットの株価は５月中旬以来２０％急落し、時価総額１５０億ドルを吹き飛ばしたが、これは買い物客へのインフレの影響に対する投資家の懸念も一因だ。

サンディエゴプライドのロペス氏は、一部の企業がボイコットの標的になるのではないかとの懸念から、プライドの祝典から撤退するのではないかと懸念している。

「企業は反LGBTQではないかもしれないが、潜在的に危険な空間に従業員を置くことは望んでいない」とロペス氏は語った。

サンフランシスコ・プライドのエグゼクティブ・ディレクター、スザンヌ・フォード氏は、企業が難しい決断に直面していることは理解しているが、今年はLGBTQ+コミュニティが非常に注目していることも分かっていると述べた。

「最終的には人権が勝つだろう」とフォード氏は語った。 「そして私たちは覚えておくつもりだ。あなたは私たちから目を背けて姿を消したのか、それとも前に出て『たとえこの国の一部の人に不人気でも、これは正しいことだ』と言ったのか。」

一部のプライド団体は、6月のストリートパーティー以外ではLGBTQ+コミュニティを支援するのに十分ではないと感じたため、すでにバドライトから距離を置いていた。

アンハイザー・ブッシュとマイアミビーチプライドとの複数年スポンサー契約が2021年に終了すると、組織はモルソン・クアーズと新たな複数年契約を結んだ。 マイアミ・ビーチ・プライドのスポンサーシップ・ディレクター、ロバート・レジェール氏は、モルソン・クアーズの炭酸飲料ブランド「ヴィジー」がLGBTQ+グループのヒューマン・ライツ・キャンペーンに100万ドルを寄付したと述べた。

「私たちはただやみくもに『もちろん、お金を受け取ります』とは言いません。 私たちは企業がなぜ参加したいのか明確な道筋を持っていることを確認したいと考えています」とレジェール氏は語った。

サンフランシスコプライドのような他のブランドは、バドライトに固執しているが、ブランドがマルバニーをサポートするためにもっと行動すべきだったと考える参加者からの反発に備えている。

フォード執行役員は、アンハイザー・ブッシュは長年のパトロンであり、今年はサンフランシスコプライドへの寄付を増額したと述べた。 フォード氏によると、同団体は2日間の300万ドル規模のフェスティバルを無料で開催できるようスポンサーに依存しており、人件費と警備費が高騰しているという。

「多少の緊張はあり、我々はそれを見守ることになる。しかし、地元レベルでは、彼らは非常に素晴らしいサポーターだ」と彼女は語った。

プライド・セントルイスのダイバーシティ、インクルージョン、アウトリーチ担当ディレクターのジョーダン・ブラクストン氏は、本拠地セントルイスでは、バド・ライトがプライドのメインステージのスポンサーとなり、VIPテントにビールを提供すると述べた。

ブラクストン氏は「厳しい時期もあるが、彼らは我々をサポートしており、我々も彼らをサポートしている」と語った。 「彼らは何年も私たちをサポートしてくれています。あなたが目覚めて気づいたのは私たちのせいではありません。」

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アーカンソー州リトルロックのAP通信国会議事堂特派員アンドリュー・デミロ氏がこの報告書に寄稿した。